Formation : stratégie de communication
Cibles
Dirigeants de TPE/PME, responsables marketing ou communication, porteurs de projet, responsables souhaitant structurer une communication cohérente au service de la stratégie d’entreprise.
Objectif général
Définir une stratégie de communication claire et efficace permettant de renforcer le positionnement de l’entreprise, développer sa visibilité et soutenir ses objectifs commerciaux.
Objectifs pédagogiques
- comprendre le rôle stratégique de la communication dans le développement de l’entreprise
- identifier ses cibles prioritaires et structurer ses messages clés
- définir un positionnement différenciant et cohérent
- choisir les canaux de communication adaptés aux objectif
- construire un plan d’actions opérationnel et mesurable
Exemples de contenus abordés
- articulation entre stratégie d’entreprise, marketing et communication
- analyse de l’existant : positionnement, concurrence, visibilité digitale
- identification des cibles et des attentes clients
- construction des messages clés et des preuves de valeur
- définition d’une ligne éditoriale cohérente avec l’ADN de l’entreprise
- choix des canaux : site web, LinkedIn, relations presse, événements, contenus experts
- élaboration d’un plan d’actions : calendrier éditorial, contenus, priorités court / moyen terme
- définition d’indicateurs de performance (KPI) et pilotage de la communication
Formation structurée autour d’une approche pragmatique : analyser l’existant, clarifier le positionnement, structurer les messages et mettre en œuvre un plan d’actions cohérent et mesurable, selon la méthode Ad Hoc.
