Formation : construire son calendrier éditorial
Cibles
Dirigeants de TPE/PME, responsables communication ou marketing, indépendants, porteurs de projet souhaitant structurer leur communication et gagner en visibilité.
Objectif général
Structurer une stratégie de contenus cohérente et régulière afin de développer la visibilité de l’entreprise, renforcer son positionnement et soutenir ses objectifs commerciaux.
Objectifs pédagogiques
- comprendre le rôle du contenu dans une stratégie marketing globale
- définir des thématiques éditoriales alignées avec le positionnement de l’entreprise
- identifier les formats de contenus pertinents selon les cibles (articles, posts LinkedIn, newsletters…)
- organiser la production de contenus dans le temps
- construire un calendrier éditorial opérationnel et réaliste
Exemples de contenus abordés
- lien entre stratégie d’entreprise, marketing de contenu et visibilité digitale
- identification des cibles et de leurs attentes informationnelles
- définition de piliers éditoriaux cohérents avec l’expertise de l’entreprise
- choix des formats de contenus selon les objectifs : visibilité, pédagogie, conversion
- structuration d’un calendrier éditorial : fréquence, priorisation des sujets, saisonnalité
- articulation entre contenus “visibilité” (TOFU), “expertise” (MOFU) et “conversion” (BOFU)
- organisation pratique de la production de contenus (méthodes, outils, planification)
- indicateurs de performance : régularité, engagement, génération de contacts
Formation basée sur une approche pragmatique permettant de repartir avec une trame de calendrier éditorial directement exploitable et adaptée aux ressources de l’entreprise.